Når jeg gjør endringer i innholdet på en nettside, vet jeg at det kan ha midlertidige konsekvenser for synligheten og rangeringen i Google-søkene. Jeg er sikker på at mange av dere som leser dette kan kjenne dere igjen i situasjonen. Har du noen gang gjort betydelige endringer på nettstedet ditt, bare for å oppleve en nedgang i synlighet og mistet rangering i søkemotorene?
Du har sikkert opplevd det: du fornyer innholdet på nettsiden din, og plutselig synker synligheten og rangeringen i Google-søk. Dette kan skje når store endringer utføres samtidig, og det er her vi introduserer en metode for å unngå dette, det kalles “den gradvise tilnærmingen”.
Gradvis oppdatering: Din venn i søkemotorens verden
Den gradvise tilnærmingen til innholdsoppdatering lar oss beholde synligheten i søkeresultatene mens Google bearbeider det nye innholdet. Tenk på det som å gi søkemotoren tid til å justere og forstå endringene du har gjort.
Hvorfor er det smart å oppdatere gradvis?
Den viktigste grunnen er å unngå en brå og plutselig nedgang i synligheten som kan oppstå når store og små endringer utføres på en gang. Ved å gjøre endringene gradvis, opprettholder vi en mykere overgang, noe som kan bidra til å minimere tapet av organisk trafikk og søkemotorrangering.
Eksempel på en som driver en nettbutikk
La oss si at du driver en nettbutikk, og har bestemt deg for å oppdatere produktbeskrivelsene på alle produktene dine samtidig. En reduksjon i synlighet skjer ikke i det øyeblikket du gjør endringene. Det er når Google oppdager og reagerer på endringene at det kan oppstå en midlertidig synlighetsnedgang.
Overgangsperioden: Hva du bør være klar over?
Når du har utført de omfattende endringene, kan det ta litt tid før Google oppdager og indekserer de nye beskrivelsene på nettstedet ditt. I denne overgangsperioden kan du oppleve en midlertidig synlighetsnedgang, som potensielt kan føre til tap av trafikk og inntekter. Noen ganger kommer nettstedet tilbake til den rangeringen det hadde, andre ganger kommer det tilbake høyere, men det kan også skje at du faller langtned på rangeringen.
Taktisk tilnærming ved større endringer
Når du gjør større endringer på nettstedet ditt, er det viktig å være oppmerksom på den mulige effekten. Ved å ta en gradvis tilnærming, reduserer du risikoen for betydelig synlighetsnedgang, og gir Google tid til å oppdage, indeksere og vurdere nettstedet ditt i tråd med endringene.
Gradvis implementering: Hvordan gå frem?
Planlegging er viktig
Før du begynner å gjøre endringer, er det viktig å ha en plan og strategi. Identifiser de mest kritiske sidene du ønsker å oppdatere først, og overvåk statistikken nøye når du har begynt med endringene.
Endringer i URL og struktur
Endringer i URL og struktur på en nettside kan ha betydelig innvirkning på hvordan siden rangerer i Google søkemotor. Det er viktig å forstå hvordan og hvorfor dette skjer for å unngå potensielle SEO-fallgruver og optimalisere sidens rangering.
URL-endringer
Når du endrer URLen til en side, bryter du essensielt sett lenken mellom det gamle nettadressen og innholdet på siden. Dette kan føre til at Google betrakter siden som en helt ny side, noe som kan føre til tap av rangering.
Hvis Google allerede har indeksert den gamle URLen, vil søkemotoren nå ikke lenger være i stand til å finne innholdet den forventer på denne adressen. Dette kan resultere i en lavere rangering på Google.
For å unngå problemer når du endrer en URL, bør du alltid sette opp en 301-viderekoblin fra den gamle URLen til den nye. Dette sikrer at besøkende og søkemotorer blir sendt til den nye adressen, og at rangeringskraften fra den gamle URLen blir overført til den nye.
Strukturforandringer
Endringer i nettstedets struktur kan også påvirke rangeringen. Strukturen på et nettsted hjelper Google å forstå innholdet på nettstedet og hvordan de forskjellige sidene er relatert til hverandre. Hvis du endrer strukturen vesentlig, kan det være at Google trenger tid til å forstå den nye strukturen, noe som kan føre til midlertidige svingninger i rangeringen.
Strukturen på et nettsted bidrar også til brukervennligheten. Hvis endringer i strukturen gjør det vanskeligere for brukere å finne innholdet de leter etter, kan dette påvirke både brukeratferd og rangeringen negativt.
Ved store strukturelle endringer er det viktig å ha en klar plan for hvordan endringene skal implementeres, og å bruke verktøy som Google Search Console for å overvåke hvordan endringene påvirker rangeringen og trafikken på nettstedet.
I både tilfelle av URL og strukturforandringer, er “den gradvise tilnærmingen” anbefalt, hvor man foretar mindre endringer over tid, overvåker effekten, og justerer etter behov.
Endring av bilder på nettstedet
Endring av bilder på nettstedet ditt kan ha en innvirkning på hvordan nettstedet rangerer i Google. Her er noen av måtene dette kan skje på:
Bildens relevans og kontekst
Google bruker bildene på nettstedet ditt for å hjelpe med å forstå hva innholdet handler om. Hvis du bytter ut bilder med nye som har forskjellige temaer eller kontekst, kan dette påvirke Googles forståelse av siden og potensielt endre rangeringen.
Bildens filnavn og alt-tekst
Bilder kan også bidra til SEO gjennom filnavnene og alt-tekstene deres. Hvis du endrer bilder, sørg for at filnavnene er beskrivende og inneholder relevante søkeord, og at hvert bilde har en informativ alt-tekst. Hvis disse endres til mindre relevante eller mindre beskrivende termer, kan det påvirke din SEO.
Lastetid
Størrelsen og oppløsningen på bildene dine kan påvirke hvor raskt siden din laster, noe som er en viktig faktor for Googles rangering. Hvis du bytter ut lette, optimaliserte bilder med store, høyoppløselige bilder, kan det øke lastetiden og potensielt skade rangeringen din.
Bildekvalitet
God kvalitet på bildene kan bidra til å øke brukerengasjementet, noe som igjen kan signalisere til Google at nettstedet ditt er av høy kvalitet. Hvis du bytter ut høykvalitetsbilder med dårligere versjoner, kan dette potensielt påvirke brukeropplevelsen og dermed SEO.
Igjen, en “gradvis tilnærming” er anbefalt når du gjør endringer med bildene dine. Gjør endringer, monitorer effekten, og juster deretter. Ikke glem å alltid komprimere bilder for nettet, og bruk beskrivende filnavn og alt-tekster.
Tålmodighet lønner seg
Hele reindekseringsprosessen tar tid, og det kan variere hvor lenge det tar før nettsiden er tilbake til normalen. Ikke rush prosessen ved å gjøre omfattende endringer på kort tid. Hastverk kan virke mot sin hensikt og i stedet for å øke synligheten din kan det faktisk skade den.
Mens Google-bottene gjør jobben sin med å indeksere det nye innholdet ditt, er det viktig å ikke stresse prosessen. Hvis du gjør for mange endringer for raskt, kan det skape forvirring for søkemotorene og potensielt påvirke nettstedets rangering negativt.
Tålmodighet her betyr å forstå at reindeksering kan ta alt fra noen dager til noen måneder, avhengig av mengden av nye data og kompleksiteten på nettstedet ditt.
Det kan være fristende å prøve å øke prosessen ved å implementere flere store endringer, men det er viktig å huske at søkemotorer verdsetter konsistens og stabilitet. Gradvis og systematisk tilnærming til innholdsoppdatering vil tillate søkemotorene å tilpasse seg de nye endringene på en mer effektiv måte.
Også, mens du venter på at søkemotorene skal indeksere det nye innholdet ditt, kan du fortsette å overvåke nettstedets ytelse og gjøre nødvendige justeringer basert på dataen du samler inn. Overvåking av nøkkelordposisjoner, organisk trafikk, og brukeratferd på nettstedet ditt kan hjelpe deg med å forstå hvordan endringene dine påvirker SEO ytelsen og hvor du kan forbedre videre.
Kort sagt, tålmodighet og konstant overvåkning er nøkkelen til å navigere i prosessen med reindeksering. Husk at kvalitetsinnhold alltid er konge, og at målet ditt bør være å forbedre brukeropplevelsen på nettstedet ditt – ikke bare å klatre i søkeresultatene.
Les også:
Innenfor SEO-fellesskapet finner du mye informasjon om hvordan endringer på en nettside kan føre til reindeksering av søkemotorer som Google. På pålitelige SEO-nettsteder, bransjefora og blogger som Moz (https://moz.com/), Search Engine Land (https://searchengineland.com/) og Neil Patel’s blog (https://neilpatel.com/blog/), kan du finne detaljert informasjon og diskusjoner om temaet.